La fidélité des utilisateurs est un des enjeux pour les éditeurs et développeurs sur les apps iOS. Quand un utilisateur résilie un abonnement à une app, c'est toujours une perte.
Apple annonce une nouvelle API : Retention Messaging. Il s'agit lorsqu'un utilisateur veut se désabonner d'une app, d'afficher un message personnalisé pour proposer une offre spéciale, une promotion.